永利贵宾厅网址:高线轻瓶酒市场仍然需要更多的消费者体验和龙头企业的引领

品牌质量是核心关键

轻瓶酒的优势在于价格亲民，性价比高，目前主流产品大多在50元以下。从价格上来看，100多的光瓶酒接近很多白酒品牌中端产品的价格，消费者能接受吗？

以“汾酒礼品版”产品为例，12月4日，记者发现，475ml单瓶“汾酒礼品版”在各大电商平台零售价都在109元以上，有的平台甚至卖到138元，与汾酒中端产品盒装“老百分10”的价格持平。在某平台“汾酒礼品版”的产品问答栏目中，不少消费者提出“老百分10哪个酒好”等问题，将高线轻瓶酒与中档白酒进行对比。永利贵宾厅网址

战略咨询总经理刘胜松认为，布局百元价位的轻瓶酒市场应该是有战略意义的，是控制轻瓶酒品类未来的价格制高点。现阶段只能迎合小众群体的需求，促进盒装酒消费者的转化。

在产品包装设计方面，欧阳李倩表示，从“外观”来看，大部分高线轻瓶酒的“外观”接近于“轻奢”，无论是设计还是用料，都可以“高颜值”的呈现在镜头前，并且容易在社交媒体上传播。

但也有专家认为，目前轻瓶酒产品价格正在提升，100元的价格区间必须有品牌和品质支撑。酒类营销专家肖表示，目前，白酒的核心消费群体正在发生代际变化，80后、90后人群已经成为大众消费的中坚力量，对白酒价值的评价更侧重于产品本身，呈现出消费群体年轻化、消费需求个性化、品质化的趋势。

从目前的市场发展来看，高线轻瓶酒市场仍然需要更多的消费者体验和龙头企业的引领。小认为，在轻瓶酒市场，当主流消费者从追求低价升级到追求品质、追求精神共鸣的时候，名酒云集的高线轻瓶酒市场已经成为一个展现品牌价值高地的“战场”。品牌和品质将成为高线轻瓶酒的两大核心关键点。